速食消費放緩,漢堡王和肯德基母公司Q3業績未達市場預期
(113/12/06 17:04:03)

速食消費放緩 漢堡王和肯德基母公司遭受銷售打擊

漢堡王母公司餐飲品牌國際(Restaurant Brands)和肯德基母公司百勝餐飲集團(Yum Brands)公布2024第三個季度業績未達市場預期,原因是美國及國外地區顧客需求因預算吃緊而有波動。

 過去一年速食價格上漲,導致漸多消費者選擇在家烹飪較便宜的餐點,減少外出用餐,影響了整個行業的客流量。

因此,速食餐廳(QSR)連鎖店紛紛推出積極促銷活動,以吸引重視價格的顧客。自今年6月以來,漢堡王、麥當勞、肯德基和溫蒂漢堡都推出了5美元套餐,希望吸引低收入顧客重返餐廳。

Bernstein高級分析師Danilo Gargiulo表示:“這對速食餐廳市場來說是一個挑戰。我認為短期內不會有誰擺脫困境,但至少他們正在採取一些有效措施,來阻止客流量進一步減少。”
截至9月30日的季度,漢堡王的美國銷售額下降了0.4%,而去年同期則上升了6.6%。

餐飲品牌國際首席執行官Joshua Kobza在財報電話會議上表示,激烈的行業促銷競爭導致漢堡王的“火辣”菜單選項“難以在市場上脫穎而出”。

同期,肯德基美國地區的同店銷售額下跌了5%,為今年連續第三個季度下滑。麥當勞也報告全球同店銷售額降幅超出預期,並指出包括法國、英國和中東等國際市場需求疲弱。

國際市場困境

中國大陸經濟復甦困難,加上中東因以巴衝突而引發的抵制活動,進一步加重了餐飲業者的銷售打擊。

擁有必勝客和塔可鐘的百勝餐飲集團,全球同店銷售額下降了2%;而漢堡王母公司餐飲品牌國際在國際市場的同店銷售額僅增長1.8%,去年同期則增長了7.7%。(資料來源:台灣經貿網)


百勝高層在財報電話會議上表示,包括中國和印度在內的幾個國際市場“更有意識地提供低價選項”,因此公司不得不調整至較低的價格。他們表示:“我們的幾個主要市場,如中國大陸和中東的銷售未達預期,因此我們下調了第四季的預期。”

漢堡王在法國需求疲軟,中國大陸和中東市場同樣疲弱。麥當勞高層表示,預計中東衝突會在戰爭持續期間繼續影響他們的業務。(資料來源:台灣經貿網)


 
 
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