泰國美妝及個人護理市場與產業展望

泰國美妝與個人護理市場預計在 2025 至 2034 年間將以 5.45% 的年複合成長率成長，於 2034 年達到 78.7 億美元的市場規模。在產品結構上，護膚品特別是臉部保養佔據了主要市場份額，而彩妝市場也在疫後迎來顯著的反彈。

在生產與出口方面，泰國憑藉全球第 17 大化妝品生產國的深厚代工底蘊，不僅滿足國內市場的高速發展，更受惠於與 多國簽署的自由貿易協定，關稅優勢帶動泰國美妝出口額創下新高，成為推動產業升級的關鍵引擎。

與此同時，泰國消費者的購物行為正逐漸轉變，追求多重功效的「肌膚極簡主義」、注重活性成分的純淨美容，以及永續環保包裝。這股趨勢催生了獨特的「T-Beauty（泰系美妝）」浪潮，憑藉專為炎熱潮濕氣候打造的高適應性配方與親民價格，成功在國際市場崛起。

然而，市場的蓬勃也伴隨著嚴峻挑戰。泰國相關企業面臨極高的淘汰率，「快美妝」趨勢更引發了庫存管理的噩夢。此外，中國平價美妝正挾帶價格優勢透過跨境電商大舉入侵，2024 年出口泰國金額創下歷史新高。泰國美妝產業如何在激烈廝殺中保持韌性並突圍，將是未來的核心課題。(資料來源：經濟部國際貿易署)